文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

本文位文案君互助专栏 经授权转载泉源： 文案包邮（id：kol100）作者：kuang13
好文案有什么特质？

写东西目的明确，手段直接，执行高效，对用户洞察精准，善于从用户需求出发，引发受众共识，异常善于包装，哪怕对着一个猪饲料也能讲出365个故事。

是的，这像极了渣男。

为什么渣男总能无往不利？被渣的女人甚至有的还替渣男语言，没办法，渣男在短时间内提供的情绪浓度和体验，往往能远超女人的期待，有时你未必不知他不是至心，但就是欲罢不能。

这就像你看到了一句好文案，你知道这是广告，你知道答应的不一定真实，但你就是被他击中了，你认可了他的主张。

它说“人生没有白走的路，每一步都算数”，你说：嗯嗯嗯！他说“真，是踢不烂的”，你就买买买。

有人买了锤子T1手机，明显质量问题不停，还总缺货，锤粉们却说：你3000元买的是手机吗？那是情怀，手机是白送的。

好文案要活的像个渣男，由于他们有太多相似之处：

   1、目的明确：

渣男是绝对的理性人，诈财or骗色，一旦确定目的就会坚决执行，手段可以多样，目的绝不偏离，得手后化身“跑男”，一丝都不会依恋。

好文案也是这样，管你走心、走肾照样简朴粗暴，管你“X型文案”照样“Y型文案”，这都不是他在乎的，他只在乎能否到达目的，解决问题。

同样是培训广告。

若是你的目的是短期促销，那么他就会写：

这一次，你离本科只差一个电话！

——1980元名校本科自考培训

直接的利益诱惑，高性价比的利益答应，让有需要的人马上行动。

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