文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文位文案君互助专栏 经授权转载泉源: 文案包邮(id:kol100)作者:kuang13
好文案有什么特质?


写东西目的明确,手段直接,执行高效,对用户洞察精准,善于从用户需求出发,引发受众共识,异常善于包装,哪怕对着一个猪饲料也能讲出365个故事。


是的,这像极了渣男。


为什么渣男总能无往不利?被渣的女人甚至有的还替渣男语言,没办法,渣男在短时间内提供的情绪浓度和体验,往往能远超女人的期待,有时你未必不知他不是至心,但就是欲罢不能。


这就像你看到了一句好文案,你知道这是广告,你知道答应的不一定真实,但你就是被他击中了,你认可了他的主张。


它说“人生没有白走的路,每一步都算数”,你说:嗯嗯嗯!他说“真,是踢不烂的”,你就买买买。



有人买了锤子T1手机,明显质量问题不停,还总缺货,锤粉们却说:你3000元买的是手机吗?那是情怀,手机是白送的。



好文案要活的像个渣男,由于他们有太多相似之处:


   1、目的明确:


渣男是绝对的理性人,诈财or骗色,一旦确定目的就会坚决执行,手段可以多样,目的绝不偏离,得手后化身“跑男”,一丝都不会依恋。


好文案也是这样,管你走心、走肾照样简朴粗暴,管你“X型文案”照样“Y型文案”,这都不是他在乎的,他只在乎能否到达目的,解决问题。


同样是培训广告。


若是你的目的是短期促销,那么他就会写:


这一次,你离本科只差一个电话!

——1980元名校本科自考培训



直接的利益诱惑,高性价比的利益答应,让有需要的人马上行动。

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