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新冠疫情席卷全球,传统体育赛事陷入前所未有的困境。原本是体育大年的2020年,不得不接连面对欧洲杯和奥运会延期至2021年。

然而,电竞赛事凭借着其特殊性得以在疫情环境下延续——英雄联盟职业联赛(LPL)和王者荣耀职业赛事(KPL)已于三月初相继线上开赛,中国两大职业电竞联赛的回归,大幅提振了行业士气。

在这样的时机下,电竞脱颖而出。

安阳人事网:疫情之下电竞崛起,拉加代尔体育如何通过电竞突围? 第1张

罗技成为T1战队官方电子外设赞助伙伴。

资本进入,助力业务转型

电竞吸引着“00后”的关注。从传统的营销观念看,这一电竞群体的“客户终生价值”(Customer Lifetime Value,指每个用户在未来可能为该服务带来的收益总和)对品牌而言举足轻重,值得对此进行营销投入。

虽然教育大众和建立信任需要时间,但随着行业的逐步成熟,投资电竞并能利用早期市场窗口机遇的品牌,将看到更多长期的商业投资成效。

随着越来越多品牌对电竞产生浓厚兴趣,业界熟知的老牌体育营销公司——拉加代尔,也已经深耕电竞。

自1967年以来,拉加代尔在体育圈内逐渐掌握了更多的话语权,如今已是世界三大体育营销公司之一,资源遍布全球,包括奥委会、欧洲足球、美式橄榄球、高尔夫、网球、棒球、冬季运动等。

除此之外,拉加代尔早在2016年便在电竞领域布局,手握T1战队、英雄联盟欧洲联赛(LEC)、英雄联盟职业联赛大洋洲赛区(OPL)等独家资源。

凭借着领先的电竞布局,拉加代尔得到了美国资本的青睐——管理着350亿美元资产的投资公司H.I.G.正式入股拉加代尔体育版块,交易完成后,H.I.G.资本持股为75%,拉加代尔集团持股为25%。

我们不得而知这次股权重组中,电竞板块所占的比重,但拉加代尔这些年来在电竞领域的成绩,行业有目共睹。受疫情影响,全球投资环境低迷,多家体育产业企业面临业务缩减,拉加代尔能够获得资本进驻说明了其业务的价值。

安阳人事网:疫情之下电竞崛起,拉加代尔体育如何通过电竞突围? 第2张

拉加代尔帮助T1签约耐克。

电竞虽是“蓝海”,但少不了深耕细作

在接受澎湃新闻记者采访时,拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹(Echo Li)透露,“拉加代尔中国正在从业务导向型营销机构升级为品牌需求型机构,目标仍然是连接全球体育资源与品牌。”

“在电竞版块,我们为诸多品牌打造了定制化的营销战略。”

近三年来,拉加代尔在电竞领域贡献了多个知名案例,在电竞领域举足轻重的老牌电竞豪门、英雄联盟S赛三冠王T1战队,正是由拉加代尔进行全球独家商务代理。

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