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撰文/蓝科技

曾经“本分”的OPPO现在变得不一样了。

短短十年时间,从默默无闻到世界前五,OPPO的发展展现了“黑马本色”。这其中,除了市场机遇以及OPPO自身的投入和创新之外,本分更是OPPO不断前行的精神动力。本分作为OPPO的企业文化,也让OPPO人养成了“不以物喜,不以己悲”做好每一件事的性格。不论是面对诱惑或者经历大起大落,都能冷静的面对。

如果把不同品牌的手机当做一个个体人来看,过去的OPPO儒雅斯文,具有洞察力。

但是在OPPO取消了娱乐明星群体代言的大手笔营销,转而力推自己的网红高管之后,OPPO就变得不太一样了。

OPPO网络“进击”之路

似乎是早有预谋,在2019年“横空出世”的短短几天时间里,OPPO沈义人就成为了一个“一线网红”,被打造成了OPPO的“精神领袖”。如同曾经华为的余承东、现在的小米卢伟冰一般在网络上“挥斥方遒”。

从为OPPO Reno系列预热,抛出的“百万现货”言论,暗讽小米9;到2019年底,借势小米手表进行自家宣传;再到今年与小米10系列的口水仗以及截胡华为P40的网页搜索。近期,又互动罗永浩,让其直播带货自家的OPPO产品。种种一系列的操作,虽然让网友们大呼过瘾,但是也在一点点改变着消费者对于OPPO曾经的认知。

OPPO想成为谁?

根据蓝科技分析,OPPO这样极大的转变性操作,也是因为手机行业增长的愈发困难。根据C *** ys发布的2019年中国智能手机市场报告显示,2019年全年国内智能手机出货量3.69亿部,同比下降7%。而2019年第四季度中国智能手机出货量为8530万台,更是同比下跌15%,而中国智能手机出货量已经连续11个季度下跌。特别是随着2020年疫情的突发,手机行业的销量更是断崖式下跌。

因此,在智能手机市场进入存量竞争的时代后,OPPO也一改曾经的大手笔广告投放,转而将目光放到了网络营销上。通过观察小米手机在网络上的予取予求,从而复制小米的成功,获得广大消费者和网友的关注,提升品牌的曝光度与手机的销量。

其实,这样的做法不光是对OPPO,其实对所有手机品牌一样都无可厚非。我们必须要承认,这种“碰瓷”式的营销方法,的确能起到一定的效果。特别是在如今,手机市场整体营收下滑的趋势下,手机厂商整体的营销预算就会降低。而通过公开碰瓷的方式,不仅能够吸引消费者的围观,更为在无形中通过消费者达到宣传的效果,可谓“一箭双雕”。

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2 条回复
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